SEO歴20年のコンサルタントが教えるブログの書き方のコツと執筆手順

ブログを書き始める前にやっておくこと

いきなりブログの編集画面を開いても、何を書こうか悩んでしまい、なかなか手が進みません。

まずは「だれに何を伝える記事にするか」を事前に決めておきましょう。ちょっとしたスキマ時間に考えておけば、その後の執筆をスムーズに進められます。

01. 記事の大まかなテーマを決める

最初に「どのようなことを書くか」、記事の大まかなテーマを決めます。

特化ブログなら、そのジャンルに基づいて決めてください。たとえば WordPress に特化しているなら、テーマ・プラグイン・カスタマイズ・エラー対応などが候補となります。

雑記ブログは何でも自由に書けるぶん何を書けばよいか迷うかもしれませんが、日々の出来事や体験からネタを探していけばたくさん見つかるはずです。

キーワード調査に基づいてテーマを決める方法 もありますが、初心者にはおすすめしません。

キーワードにだけ目を向けてしまい、読者のことをないがしろにしてしまうおそれがあるからです。ブログを書くことに慣れてきたら、次のステップとしてチャレンジしてみてください。

今回は、上記体験例のなかから「ボウリング」に決めたと仮定して話を進めていきます。

02. だれに何を伝える記事にするかを決める

大まかなテーマが決まったら、記事の内容を決めていきましょう。

ここで重要なのは、「あなたの書きたいこと・書けること」と「読者の知りたいこと」がマッチするか、です。

書きたいこと・書けることばかり記事にしても、需要がないため読まれないかもしれません。読者の知りたいことを書くにしても、あなたに十分な知識・経験がなければだれにも響かない記事になってしまいます。

とは言っても、そう難しく考えなくて大丈夫です。

少し前のあなたは何を知りたかったか、を思い出してみてください。

たとえば、「ボウリングでもう少し良いスコアを出したいなぁ」と思って検索したかもしれませんね。であれば、それを記事にしましょう。

過去の自分に向けて記事を書く、ということです。

漠然とスコアアップについて書くと、かなり薄い内容になってしまいます。

自分と似たような状況の人が必要としている情報を提供してください。幅を広げるのではなく狭める形です。

いかに情報を詰め込むかではなく、いかにユーザーの目的を達成できるかが重要ですからね。

03. 記事の構成を考える

「実践して成果があったスコアアップのコツをボウリング超初心者に伝える」というところまで決まったので、記事の構成を考えてみましょう。

まずは、スコアアップのコツをざっと書き出してみるのがわかりやすいと思います。

ここで、ほかのサイトを見る必要はありません。見てしまうとただのマネになってしまう可能性があるので、頭に汗をかいて自分で考えることをおすすめします。

ざっと書き出したら、要点を整理してまとめていきます。

今回は以下のように整理してみました。

これをもとに記事を書いていきます。

記事を書き始めて公開するまでの具体的な手順

下図は、ブログ記事の代表的な構成例です。

記事タイトル	記事の内容を的確に表し、読者の目をひくものにする
アイキャッチ画像	記事の内容と関連性が高いものを作る
リード文	記事の内容を簡単に伝え、読者に興味を持ってもらう
見出し	そのセクション（章）の内容を的確に表したものにする
本文	わかりやすさと読みやすさを重視し、文章・画像・動画・表・リストを活用する
まとめ	記事の内容をまとめ、読者に行動を促す

必ずしもこのとおりに書く必要はないものの、ゼロから自由に書くよりは「テンプレートを埋めていく」方式のほうがスムーズに進められると思います。

基本的な構成をマスターしてから、自分なりの書き方にアレンジしていきましょう。

04. タイトルを書く

ブログ記事で最も重要なのは、記事タイトルです。

タイトルは検索結果や SNS、ブログのトップページ・関連記事で必ず表示されるもので、あなたの記事が読まれるかどうかを大きく左右します。

そのため、作文のようなタイトルではなく、記事の内容を的確に伝えるものにしてください。

「検索する人はどんなことが知りたいんだろう」「それをどんな言葉で検索するんだろう」という視点で考えるとよいですね。

たとえば以下のようなタイトルでは、だれも読もうとは思ってくれません。

しかし、記事の内容がきちんと伝わるタイトルになっていれば、その情報を必要としている読者が読んでくれる可能性がグンと高くなります。

タイトルに関するさらに具体的なノウハウは、「SEO に効果的なブログ記事タイトルの付け方と具体例」をご覧ください。

ここで手が止まると先に進めないので、書き始めの段階では、仮のタイトルとして簡単なものでかまいません。

たとえば「ボウリング初心者向けスコアアップのコツ」のようなシンプルな形で大丈夫です。記事を書き終わってから最終決定しましょう。

WordPress のエディターを例にしていきますが、どのブログサービスでも基本は同じです。

05. 見出しを書く

タイトルを入れたら、次は見出しを入れていきます。

「リード文 → 見出し → 本文」と上から順に書いていってもよいですが、見出しを先に入れて本文を埋めていくほうが全体的にまとまりのある記事になります。

一般的な WordPress テーマは記事タイトルに <h1> を使っているので、記事内の見出しは <h2> から使ってください。

以下は、サンプルとして先ほど整理したリストをそのまま見出しにしたものです。

見出しブロックを追加して、そこに入力していきます。

入力した見出しは「アウトライン」から確認できます。

見出しはただの区切りではなく、各章・各節のタイトルです。本の目次と同じようなイメージですね。

あいまいな言葉を並べるのではなく、そのセクションの内容を具体的に伝えるものにしてください。

記事タイトルと見出しだけで、その記事の内容がわかるようになっているのが理想です。

06. 本文を書いていく

見出しまで完成したら、見出しにそって本文を書いていきましょう。

読みやすい記事にするポイントは以下の 6 つ。

詳細は「読みやすいブログ記事を書くための基本とライティングテクニック」で解説しています。

どんなに素晴らしい内容でも、「読みづらい」と思われてしまうとそこで離脱されてしまいます。

結局は文章力にかかってきますが、もし基礎ができていないと感じたら、インプット量を増やしたほうがよいでしょう（ライティング関連の本ではなく、小説を読んだほうが勉強になります）。

ひたすら読む → ひたすら書く → 自分に足りないところを見つける

この繰り返しで読みやすい記事が書けるようになります。

07. 画像や動画を入れていく

本文を書いたら、よりわかりやすい記事にするために画像や動画を入れていきます。

WordPress は、PC 上からドラッグ＆ドロップするだけなので簡単です。

文章だけで読者に 100 ％ 伝えるのは難しいですが、画像や動画があればより正確に伝えられます。何文字も書かなければ伝えられない情報を、たった 1 枚の画像でカバーすることもできますからね。

とくにレビュー記事では写真が必須です。

アフィリエイト初心者向けの基礎知識と成功しやすい記事の書き方

「文字だけだと味気ないからアクセントとしてイラストを入れる」のもよいですね。

でも、記事の内容に何となく合うようなフリー素材をたくさん使うのはおすすめしません。

見出しごとに画像を入れると検索順位が高くなる、ということもないので、「もっとわかりやすく伝えるための手段」として考えてください。

少し本格的に SEO を考えるなら、ファイル名や alt（代替テキスト）も気をつけましょう。

WordPress で画像を挿入するときに気をつけたいファイル名と alt 設定

08. まとめを書く

「まとめ」は記事の結論を伝え、読者に行動を促す役割をもちます。

例にあげているボウリング記事であれば、見出しにしたコツをそのままリストで載せておくとわかりやすいでしょう。

ブログ内の関連記事や YouTube チャンネルに誘導してもよいですし、DVD などのアフィリエイトリンクを載せておくのもよいですね。

読者の目的に合わせて提案するのがベストです。

09. リード文を書く

記事本体が完成したら、リード文を書きます。記事の概要を伝え、読者に読む理由を与える重要な部分です。

リード文はタイトルに次いで重要で、読者はそこから記事を読むメリットを見出し、検索エンジンは記事の概要を把握します。

専門用語では「PREP 法」や「SDS 法」と名付けられていますが、そう難しく考えることはありません。読者の知りたい答えを先に書いておく、とだけ覚えておけば大丈夫です。

ブログを結論から書く 3 つのメリット

書き方に決まりはありませんが、迷ったときは以下のテンプレートを使ってみてください。

以下は PAS をもとに作成したサンプルです。

核となる部分は記事本文で伝えるので、リード文はスッキリ短めにしましょう。

10. 全体を見直してから公開する

最後に、全体を見直してから公開します。

できれば、音読での確認をおすすめします。

より万全を期すなら、記事完成後にすぐ公開するのではなく、一晩おいてから読み直すとミスを発見しやすいですよ。

記事を公開するのは勇気がいるかもしれませんが、だれかの役に立つものと信じ、自信をもって公開しましょう。

記事公開後にやっておくこと

記事公開後にもいくつかやっておくことがあります。

スマホでチェックする

記事執筆・プレビューの確認は、パソコンや大型タブレットで行うことが多いと思います。

でも、読者の大半はスマホでブログを読むので、自分でもスマホで記事をチェックしてください。

パソコンではきれいに見えていたのに、スマホだと崩れている、ということはけっこうあります。

また、スマホにはカーソルがないため、タップしないとリンクだとわかりません。タップできるかどうわかりにくい要素（バナー画像など）がないかチェックしておきましょう。

スマホサイトの横揺れ・横スクロール・見切れ・はみ出しの原因と対策

関連性の高い記事からリンクする

ページの下部やサイドバーに新着記事・関連記事を載せておいても、あまりクリックされません。スマホユーザは、そのリンクを見てない可能性もあります。

そのため、関連性の高い記事は本文内からリンクしましょう。

「新記事 → 過去記事」のリンクは入れていても、「過去記事 → 新記事」のリンクは忘れがちです。

読者が記事を探す手間を省き、次からつぎに記事を読んでくれるような形になっているとよいですね。適切なリンクは検索評価にもプラスとなります。

記事数が増えてくるとリンク先を探すのも一苦労ですが、それは読者も同じ。内部リンクマップを作成してチェックするのがおすすめです。

内部リンク構造可視化マップを作成する 3 つの方法と活用例

Search Console でインデックス登録をリクエストする

ブログ記事が検索結果に出てくるまで、いくつかの段階があります。

ブログを始めたばかりなら、公開した記事を検索エンジンが見つけるまで時間がかかります。こちらから記事の存在を伝え、いち早くクロールしてもらえるよう働きかけておきましょう。

Search Console で XML サイトマップを登録しておき（できれば RSS も）、インデックス登録のリクエストをしておくと万全です。

ブログ記事が Google 検索のインデックスに登録されない原因と解決策

必要に応じて宣伝する

検索エンジンに更新情報を伝えても、読者に届くまでにはさらに時間がかかります。

すぐに読んでもらいたいなら、X やランキングサイトを活用しましょう。そこから被リンク獲得につながれば、検索順位も上がりやすくなります。

ブログの被リンクを増やす方法

良い商品を作るだけでは売れないのと同じで、良い記事を書くだけでは読まれません。リピーターが繰り返しアクセスしてくれるようになるまで、積極的なアピールも心がけてください。

アクセス解析をもとにリライトする

一般的な書籍とは違い、ブログ記事は何度でも書き直せます。

記事公開直後はとくに有用なデータがないので、数ヶ月後にアクセス状況を見て、自分の意図した結果が得られているか確認しましょう。

検索順位が低いままなら、記事タイトルが悪かったのかもしれませんし、検索上位サイト以上の情報がなかったのかもしれません。関連記事の足りなさが影響していることもあります。

記事公開から数ヶ月たっていればあなたは確実に成長していますから、その時点のレベルで記事を見直してみてください。読者に最適な情報を届けられるまで、何度も繰り返し記事を改善していけば、良い結果につながります。

ブログの過去記事をリライト・修正する 18 のポイント

ブログの書き方まとめ

ブログ記事を書くのは、とても大変な作業です。

でも、がんばって書いた記事がだれかの役に立っているとしたら、こんなにうれしいことはありませんよね。

いろいろなノウハウを追いかけてしまうと、「キーワードだけ見て読者を見ていない記事」になりかねません。

「この記事を読む人は何を必要としており、どうなりたいのか」を考えましょう。それに対してあなたのもつ知識や自身の体験から答えてあげるのが個人ブログの役割です。

あなたの発信する情報を必要としている読者に記事を見つけてもらえるよう、ブログの書き方を少しずつマスターしていただければと思います。

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