Google コアアップデートで検索順位が低下したときの対処法

Google 検索では、毎日のように何かしらの変更・改善が行われています。とても小さな規模で気づかないこともあり、専門家でさえすべてを見抜くことはできません。

そして、年に数回ほど「コアアップデート」と呼ばれる比較的大規模な変更も行われており、検索順位が大きく上下するケースが確認されてきました。

もしコアアップデートに巻き込まれて順位が低下してしまったなら、サイトを見直す時期かもしれません。ブログ初心者向けに、基本的な知識や対処法について解説していきます。

Google コアアップデートで個人サイトは厳しい状況に

2025 年現在で振り返ってみると、ここ数年で最も大きく動いたのは 2023 年の Google コアアップデートでした。

とくに個人サイト・個人ブログにおいて大幅な順位低下が見られ、そのぶん大手サイトや企業サイトが上位を占めるようなケースが増えたように思います（※ 個人ブログだけが下がったわけではありません）。

Google は「コアアップデートで低下したサイトは、（改善をつづければ）次回以降のコアアップデートで再び上昇するかもしれない」と述べています。

Google 検索のコア アップデートとウェブサイト

しかし、2023 年の下落から立ち直った個人サイトは皆無と言ってよいほど。

2024 年 8 月のコアアップデートでは Google が「小規模サイト」について触れたため、上昇を期待していたブロガーも多かったでしょう。

This latest update takes into account the feedback we’ve heard from some creators and others over the past few months. As always, we aim to connect people with a range of high quality sites, including small or independent sites that are creating useful, original content, when relevant to users’ searches. 

この最新のアップデートでは、過去数か月間に一部のクリエイターやその他の方から寄せられたフィードバックが考慮されています。これまでと同様に、ユーザーの検索内容に関連性がある場合、有用で独自のコンテンツを作成している小規模サイトや独立系サイトを含む、さまざまな高品質サイトとユーザーを結び付けることを目標としています。（訳：Google 翻訳）

What to know about our August 2024 core update  |  Google Search Central Blog  |  Google for Developers  

でも、アップデート開始から 1 週間後に X でアンケートをとったところ、約半数は「落ちた」とのこと。

「小規模サイトや独立系サイト」に個人ブログも含まれていたのかもしれませんが、手放しで喜べるような状況ではないですね。

下図の Search Console データを見てわかるとおり、2023 年のコアアップデートで急落したサイトは「良くても微増」。

その後のコアアップデートで回復傾向が見られたサイトでも、全盛期の半分という感じです。

全体的に見て、「あらゆるキーワードで個人ブログが検索上位を占める」ようなことはもうないと言えます。

かつては、過去に成功した事例の模倣や大手サイトのマネをするのが近道、と教える方が多くいましたが、その手法はもう通じません。

その道の専門家として不特定多数のユーザーに認知されるよう努力していかないと、今後も伸びることはないと思います。

「魚に詳しい人といえば、さかなクン」ぐらいのレベルで周囲から評価されるのが理想です。

Google コアアップデートとは

Google コアアップデートとは、すなわち「評価軸の変更」です。特定のサイトを狙い撃ちしたものではありません。言い方を変えると、運営年数などに関係なくすべてのサイトが対象となります。

Google 検索のコア アップデート | Google 検索セントラル  

ボーナス査定基準を例にすると、このようなイメージです。

• 今までは「業績」を中心に評価していた
• これからは「能力」を中心に評価する

こうなると、たとえ売上実績が優れていても、クレームが多発している社員は評価が下がるかもしれません。また、能力が評価されるようになってからあわてて資格取得の勉強を始めても、すぐに評価は上がらないでしょう。

そもそも、「評価を上げるために仕事に対する姿勢を変える」ようでは高評価を獲得するのは難しいですよね。

検索においても同じで、押さえておくべきポイントは以下の 3 つです。

Google も、常にユーザーのほうを向くよう繰り返しアドバイスしています。

Google 検索で上位に表示されるようにするには、検索エンジンでの掲載順位を引き上げることを主な目的として検索エンジンを第一に考えて作成されコンテンツではなく、ユーザーを第一に考えたコンテンツの作成に注力することをおすすめします。

検索エンジンを第一に考えたコンテンツ作成を回避する

コアアップデートは「答え合わせ」の時期

実際のところ、Google 検索では数百の要素に基づいて各サイトが評価されます。「業績」も「能力」も、さらに 100 項目ぐらいに分かれているイメージです。

コアアップデートにおいて、Google がどこを重視するようになったかは具体的に公開されません。

何とかポイントを探ろうと膨大なデータを集めて評価軸を推測したところで、答えが出るころには次のアップデートが始まっているでしょう。

つまり、分析に時間や労力を割くのはムダで、そんな時間があるならサイトの改善に集中したほうがよい、ということです。真の答えは Google にしかわかりませんしね。

コアアップデートは「今まで取り組んできたことが正解なのか答え合わせをする時期」、と考えてください。

Google コアアップデートへの対処法

Google コアアップデートによりアクセス数が低下してしまったなら、次の手順で対応していきましょう。

1. まずは様子を見て、あせって動かない
2. どのページ・どのキーワードが巻き込まれたのか調べる
3. 必要な場合はコンテンツの改善を行う

01. まずは様子を見る

Google コアアップデートは、数週間かけて行われます。

その期間中は検索順位が大きく変動することがあり、「いったん下がったけどまた元に戻る」というケースもたくさんありました。逆もまた然りです。

アクセス数が急落するとあせってしまいますが、はやる気持ちを抑えてコアアップデート完了まで通常どおり運営しましょう。

アップデートの開始と終了は X で告知されることが多く、Google Search Status Dashboard   でも公開されます。

02. 正確な状況を調べる

アクセス数だけ見ても、本当にコアアップデートが原因で低下したのかはわかりません。

また、特定のページやキーワードのみ落ちることもあれば、全体的に順位が下がることもあります。

Google アナリティクスや Search Console で期間ごとのデータを比較し、正確な状況を把握しましょう。分析方法は以下の記事で解説しています。

ブログのアクセス数が急に減ったのはなぜ？ 激減する理由と対策方法

「需要が低下した時期とたまたま重なっただけ」ということもありますから、この機会に基本的な分析方法を勉強するのもよいですね。

03. 必要な場合はコンテンツを改善する

コアアップデートは評価軸の変更ですし、その方向性や方法が完璧というわけではありません。まったく何もいじらなくても、次回以降のコアアップデートで再び順位が上昇することもあります。

そのため、「現在の記事は読者が満足するもので、他サイトよりはるかに優れている完璧な状態」と自負できるなら、とくに調整を考えなくてもよいでしょう。

でも大抵はどこかしら改善の余地があるものですから、客観的に見直すことをおすすめします。

オリジナリティの高い良質な記事を書くためのポイント

コアアップデートで落ちた記事は、「見出しにキーワードを入れる」「数ヶ所にフリー画像を追加する」というような些細な変更を加えても効果がありません。

また、「何も変更を加えず公開日だけ最新にする」「パーマリンクだけ変更する」というスパムに相当する施策は絶対にやめたほうがよいです。

ちょっと手を加えるだけで順位が元に戻ることはなく、総合的な改善が必要な時にきた、と考えましょう。

コアアップデートや検索に関する FAQ

まとめ

最近のコアアップデートでは、AI に 100 ％ 書かせたような低品質サイトが丸ごとインデックスから削除されるなど、世界中で大きな動きを見せています。

生成 AI でブログ記事を作成するデメリットと効果的な活用方法

今後も、自動化された役に立たないサイトや、検索上位サイトを模倣して書いたような記事はどんどん落とされていくでしょう。

根本的な部分から改善し、何より「ブログを楽しむ」ことを忘れないようにしていただければと思います。

ブログの書き方のコツと具体的な執筆手順